Brand
AIR PREMIA × Washington, D.C. (IAD) Route Launch Campaign
- Client
- AIR PREMIA
- Category
- Brand
- Services
- Content Design, Film & Motion, Campaign, Search & Performance
- Scope
- Marketing Campaign, Korean Copywriting, 2D Video, Performance Marketing
- Year
- 2026
The launch of AIR PREMIA's Washington, D.C. route marked more than a new destination—it was a defining moment for the brand. The campaign was designed to deliver the launch message with clarity across airports, OOH, and digital media, ensuring instant recognition in every environment.
Rather than listing product benefits, DFY translated AIR PREMIA's key strengths into the brand's own voice. Headlines such as "Premium doesn't have to be expensive," "Honestly, I wanted to keep this to myself," and "Discomfort isn't part of the journey" transformed each USP into a simple, memorable statement.
More than explaining benefits, the campaign expressed them in a way that felt unmistakably AIR PREMIA.
31년 만의 워싱턴 D.C. 노선 국적사 신규 취항. 혜택을 설명하는 대신, 에어프레미아답게 말하다. 워싱턴 D.C. 신규 취항은 새로운 노선을 알리는 것을 넘어, 에어프레미아라는 브랜드를 고객에게 각인시키는 중요한 순간이었습니다. 본 프로젝트는 신규 취항 정보를 가장 직관적으로 전달하는 동시에, 공항, 옥외광고, 디지털 등 다양한 매체 환경에서도 일관된 브랜드 이미지를 경험할 수 있는 캠페인을 목표로 했습니다. 매체별 노출 특성을 고려해 한눈에 이해되는 핵심 메시지를 중심으로 카피와 비주얼을 설계하고, 어떤 환경에서도 빠르게 인지될 수 있는 명확한 커뮤니케이션 구조를 구축했습니다. 디파이는 가격, 좌석, 서비스와 같은 혜택을 단순히 나열하는 대신, 에어프레미아다운 말투와 태도로 USP를 전달하는 방식에 집중했습니다. '원래 비싼 건 없어', '사실은 나만 알고 싶었어', '불편한 건 여행이 아니야’처럼 각각의 강점을 하나의 문장으로 치환해, 고객이 브랜드를 이해하는 동시에 에어프레미아다운 인상을 자연스럽게 경험할 수 있도록 구성했습니다. 정보를 전달하는 데 그치지 않고, 브랜드의 화법으로 커뮤니케이션. 이번 캠페인은 혜택을 가장 에어프레미아 답게 전달하는 방식을 제안합니다.
Communication: One Message. Every Touchpoint.
The communication was designed to ensure that both AIR PREMIA and its new Washington, D.C. route were instantly recognizable across airports, OOH, and digital media. While each touchpoint was adapted to its environment, the core message remained clear and consistent, creating a unified brand impression wherever the campaign appeared.
Communication: 스쳐 지나가는 순간에도, 메시지는 분명하게. 공항, 도심, 도로, 디지털까지 서로 다른 노출 환경 속에서도 에어프레미아와 신규 노선 취항 소식이 가장 먼저 인지될 수 있도록 메시지의 구조를 단순하게 설계하였습니다. 매체마다 표현 방식은 유연하게 조정하되, 브랜드와 취항 정보를 한 번에 이해할 수 있는 커뮤니케이션을 중심에 두어 어떤 환경에서도 동일한 인상을 전달하고자 했습니다.
Copy: The Brand’s Voice, Delivered with Clarity.
Rather than listing product features, the campaign spoke in AIR PREMIA's own voice—casual, confident, and witty. Headlines such as "Premium doesn't have to be expensive," "Honestly, I wanted to keep this to myself," and "Discomfort isn't part of the journey" transformed each USP into a simple, memorable statement. While each message highlighted a different strength—from value and comfort to the brand's distinctive appeal—they were all united by a consistent tone of voice that made every communication feel unmistakably AIR PREMIA.
Copy: 브랜드의 언어로, 가장 직관적이게. 이번 캠페인의 카피는 기능을 나열하기보다, 에어프레미아가 고객에게 직접 말을 거는 듯한 캐주얼하고 위트 있는 톤에서 출발했습니다. '원래 비싼 건 없어', '사실은 나만 알고 싶었어' '불편한 건 여행이 아니야’와 같이 브랜드의 강점을 하나의 문장으로 치환해, 짧지만 기억에 남는 메시지로 전달했습니다. 가성비, 편안한 좌석, 트렌디한 브랜드 이미지 등 각각의 USP는 서로 다른 메시지를 담고 있지만, 동일한 톤 앤 보이스 안에서 일관된 브랜드 경험을 전달합니다.
Visual: More Than A Destination— The Beginning of the Journey.
Visual motifs inspired by Washington, D.C. and the U.S. were used to make the destination instantly recognizable. Rather than serving as a product image, the aircraft became a symbol of departure, while the spatial qualities of each OOH placement were used to create the impression of the plane flying beyond the frame. Built on bold contrast and a clear graphic language, the visual system delivered a consistent sense of immersion and a distinctive brand presence across airports, OOH, and digital media.
Visual: 도시를 보여주는 것이 아닌, 여행을 시작하게 만드는 것. 워싱턴 D.C.와 미국을 상징하는 비주얼 모티프를 활용해 목적지를 직관적으로 인식할 수 있도록 했습니다. 비행기는 단순한 제품 이미지가 아니라 새로운 여행의 시작을 상징하는 장치로 활용하고, 옥외매체가 가진 공간감을 적극 활용하여 비행기가 매체를 가로질러 날아가는 듯한 장면을 연출했습니다. 강한 대비와 명확한 그래픽 구조를 기반으로 공항, 옥외광고, 디지털 등 다양한 매체 환경에서도 동일한 몰입감과 브랜드 인상을 전달할 수 있도록 구성했습니다.
Credits
Lead AgencyDFYPartner AgencySPACEMAN Inc.
Project DirectionKim MinchaeDesignKim MinchaeShin HeejeongJang YonghwanHong Sungbin2D Motion DesignJoo SeunghyukHa YohanHwang JuseongKorean CopywritingCheon Nuri