Brand & Digital
YG Plus opens ‘Buffz’, a specialty store for K-pop fans
- Client
- YG PLUS Entertainment
- Category
- Brand, Digital
- Services
- Brand Strategy, Brand Identity, Website, E-commerce, Mobile App, UX/UI
- Scope
- Brand Experience, Brand Identity, Brand Strategy, E-commerce Strategy, UI/UX Design, Style Guide, Mobile App Design, Website Design
- Year
- 2025
YG PLUS is building a multi-IP specialty platform that brings together a wide range of external IPs, encouraging participation from small to mid-sized IPs. The goal is to foster communication between IPs and fans, as well as among fans themselves, while offering a one-stop platform where users can access all the information they need and conveniently purchase products related to their fandom interests.
To achieve this, YG PLUS developed the name “Buffz” by combining “Buff,” meaning an enthusiast or devoted fan, with the suffix “-Z,” which signifies a group or community. A brand guide has also been newly established to reflect this concept.
Positioned as a healthy and inclusive fandom platform, Buffz Mall aims to create a welcoming and positive fan culture by delivering a seamless user experience and a unique way to enjoy fan life.
In addition to official K-pop artist albums and merchandise, Buffz Mall offers a wide variety of fandom-related products. Through collaborations with various IPs, it introduces original fan items, improves the overall fan shopping experience with services like express delivery and crowdfunding, and creates a dedicated space for fans to share information and connect — setting itself apart from similar platforms.
YG플러스, K팝 덕질 전문몰 ‘버프즈’ 오픈. YG PLUS는 다양한 외부 IP를 아우르는 멀티 IP 전문몰을 구축하여 중소, 미들급 IP의 참여를 유도하고 이를 통해 팬덤 플랫폼에서 IP와 팬, 팬과 팬 간의 소통을 촉진하고, 덕질에 필요한 모든 정보를 제공하며 상품을 편리하게 구매할 수 있는 원스톱 플랫폼을 목표로 합니다. 이를 위해 '열광자, 팬, 덕후'를 의미하는 '버프(Buff)'와 '~하는 사람들, 모임'을 뜻하는 '~즈(Z)'를 결합한 버프즈라는 네이밍을 개발하고 그에 따른 브랜드 가이드를 새롭게 수립했습니다. 편리한 사용성과 차별화된 덕질 경험을 제공해 '포용적이고 긍정적인 덕질 문화'를 조성하는 것을 목표로 버프즈몰은 팬들을 위한 건강한 덕질 플랫폼으로 포지셔닝하였습니다. K팝 아티스트의 앨범과 공식 MD 외에도 덕질에 필요한 다양한 상품을 취급하고, 다양한 IP(지적재산권)와 협력해 독창적인 덕질템을 제안하고 바로배송, 펀딩 서비스 등으로 팬덤 시장에서 소비자들이 겪어왔던 불편함을 개선함과 동시에 덕질 유저가 정보를 나누고 소통할 수 있는 팬 교류공간을 제공하여 다른 유사 플랫폼과 차별화 하였습니다.
User-friendly experience
Through features tailored to fans, Buffz offers a wide range of fandom products including curated events, pre-order items, and crowdfunding campaigns. The platform encourages participation from small to mid-sized IPs, enabling a diverse curation of K-pop merchandise and making it easier for fans to discover and purchase what they love. The product categories are organized into three main themes — by product type, artist, and seller — providing users with an optimized browsing and purchase experience. Looking ahead, artist and seller profiles are expected to evolve into active brand shops and community spaces. With fan convenience in mind, Buffz has built in easy access points to artist and seller profiles directly from the product list (PLP) and product detail (PDP) pages, helping users quickly connect with their favorite creators.
기획전, 예약상품, 펀딩 등 팬들이 원하는 다양한 덕질 상품을 팬 맞춤형 기능을 통해 제공하며, 중소 및 미들급 IP의 참여를 유도해 다양한 K-POP 상품을 큐레이션하고, 팬들이 보다 편리하게 덕질 상품을 구매할 수 있도록 구성하였습니다. 상품 카테고리별, 아티스트별, 셀러별 총 3가지 테마로 카테고리를 구성하여 고객에게 최적화된 탐색과 구매 동선을 제공하였습니다. 또한, 향후 아티스트 및 셀러 프로필이 각자의 활성화된 브랜드샵이자 커뮤니티 공간으로 확장될 수 있다는 점과, 사용자가 좋아하는 아티스트/셀러에게 쉽게 접근할 수 있도록 편의성을 고려하여, PLP 및 PDP 내에 아티스트·셀러 프로필로 연결되는 진입 창구를 함께 제공하였습니다.
Unique fan experience
By introducing a “follow” feature similar to social media, users can follow their favorite artists or sellers and get instant updates through the “Following” tab whenever new products are released or posts are updated—making it easy to stay informed in real time. In addition to following artists and sellers, users can also follow one another freely, transforming the platform into more than just a shopping space. It becomes a community where fans can share and enjoy their experiences around the artists they love.
SNS처럼 팔로잉 개념을 도입하여, 내가 좋아하는 아티스트나 셀러를 팔로우하면 해당 아티스트/셀러가 새로운 상품을 출시하거나 게시글을 업데이트할 때마다 ‘팔로잉’ 메뉴를 통해 바로 확인할 수 있어 원하는 정보를 빠르게 받아볼 수 있습니다. 또한, 아티스트나 셀러뿐만 아니라 일반 유저 간에도 자유롭게 팔로우가 가능해 단순히 상품을 구매하는 공간을 넘어, 내가 좋아하는 아티스트와의 경험을 함께 나누고 즐길 수 있는 플랫폼으로 구축하였습니다.
An all-inclusive fandom culture
With ‘Clubff,’ a dedicated space for fan interaction, we’re creating a positive fandom culture where fans from around the world can share tips, support creators, and ask questions freely.
덕질 유저가 정보를 나누고 소통할 수 있는 팬 교류공간 '클럽프프'를 통해, 국내외 팬들이 덕질 팁을 공유하고 작품 후원 및 질문·답변을 주고받을 수 있도록 지원함으로써 건강한 덕질 문화를 조성하고자 합니다.
Credits
Project ManagementKang SuhyunStrategic PlanningHan KyehwaHwang SoyoungDesign DirectionSong Hosong (Guest Creative Director)Design LeadKim JiminUI/UX DesignKim AhhyunPark JisuSong ChaehyeonYou InhyeJeon EunhyePublishing LeadKim ChuljoongPublishingKim SeunghyunSon SeunghyunOh HaneulLee Jisun